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Marketing Digital BtoB : la vidéo va-t-elle remplacer les blogs professionnels ?

Depuis plusieurs années déjà la vidéo est le premier média consommé sur Internet. Mark Zuckerberg a récemment déclaré que “ la video est une mega-tendance”, et « qu’il ne sera pas surpris si dans 5 ans la plupart des contenus partagés seront des vidéos ».

Pour confirmer ce point Brian Halligan, le Dirigeant d’Hubspot, encourage également les entreprises à produire 50% de leurs contenus sous la forme de vidéos.

 

Alors, qu’en est-il vraiment ? Les vidéos vont-elles remplacer les blogs d’entreprise ? 

 

Le benchmark annuel de Vidyard met en avant les dernières tendances de l’utilisation de la vidéo en marketing btob, et une chose est sur la vidéo est en pleine explosion !

Voici quelques chiffres clés que vous pouvez trouver dans cette étude sur l’utilisation de la vidéo par les entreprises américaines en 2016 :

 

Aux USA en 2016, les entreprises ont publié en moyenne 18 vidéos par mois Click To Tweet

– La taille de leur bibliothèque de vidéos doublera dans les 16 prochains mois

– 85% des entreprises ont les ressources internes pour produire leurs propres vidéos

– 86% de la consultation de vidéos liées au business se réalisent sur ordinateur, alors que le mobile ne représente que 14% des vues

– Les tutos, demonstrations produits et témoignages sont les principaux contenus créés

nombre de vidéos par entreprise

 

La durée des vidéos est un élément crucial pour la réussite d’un contenu. Voici 2 chiffres à garder en tête :

la durée moyenne des vidéos publiées par les entreprises américaines est de 8 minutes, mais 56% des… Click To Tweet

– 53% des vidéos qui font 90 secondes, ou moins, sont regardées entièrement.

 

 

L’étude montre également que l’utilisation des vidéos n’est pas homogène dans les différentes industries. La taille des entreprises est aussi un critère important pour l’usage des vidéos : les petites entreprises (plus dynamiques), et les grandes entreprises ( avec plus de ressources internes) sont les plus actives pour la production de vidéos.

video industries

 

La vidéo est un excellent moyen d’engager son audience et d’augmenter le temps de consultation d’un site. Elles sont donc un media complémentaire au texte, et qui a toute sa place dans une stratégie d’Inbound marketing.

 

Les vidéos sont donc un outil idéal pour générer des leads en BtoB, et je vous laisse découvrir mon webinaire sur « Comment générer des leads BtoB grâce aux vidéos « .

 

Pour intégrer des formulaires dans vos vidéos et suivre l’engagement de votre audience, je vous recommande d’utiliser les outils suivants :

wistia.com ou vidyard.com

 

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About the author

Consultant en Marketing Digital et CEO de Web Sparkler. Depuis 2009, j’accompagne les entreprises pour réussir sur Internet.
1 Response
  1. Celine

    Article très intéressant qui nous renseigne sur la nouveauté de demain dans le domaine du marketing.

    Si vous voulez en savoir plus, vous trouverez des bons articles sur le blog de Growth Hacking France http://growthhackingfrance.com/. C’est un blog est incontournable si vous souhaitez vous informer efficacement sur le Marketing digital. Vous pourrez lire quotidiennement des enquêtes ou des articles sur le Marketing en ligne. Leurs articles sur les nouvelles technologies sont particulièrement intéressants ! Ce blog permet aux professionnels d’avoir accès aux actualités les plus importantes. Vous y trouverez aussi d’autres sujets, des tips et tools sur l’inbound marketing, community management, webmarketing, sur le digital , en bref tout ce qui concerne le monde de la technologie.

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L’Auteur

PA MESSNER

Pierre-Alexandre MESSNER

Consultant en Marketing Digital et CEO de Web Sparkler.
Depuis 2009, j’accompagne les entreprises sur Internet. Je suis aussi chroniqueur pour FrenchWeb.

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